Sehr geehrter Herr Oberbürgermeister,
die Attraktivität Würzburgs hängt neben allen kulturellen Faktoren in erheblichem Maß auch von der Qualität der Innenstadt als attraktiven Einzelhandelsstandort ab und wie dieser von der Bevölkerung wahrgenommen wird. Um diese vor allem subjektive Wahrnehmung mit einer empirischen Grundlage zu versehen, stellen wir folgenden Antrag:
Der Stadtrat beauftragt die Verwaltung mit der Anmeldung Würzburgs für die vom IFH Köln 2020 durchgeführte Neuauflage der Studie „Vitale Innenstädte“.
Begründung: Die Erhebung „Vitale Innenstädte“ liefert mittels Passantenbefragung mit einem standardisierten Fragebogen ein umfassendes Bild über die Attraktivität einer Innenstadt aus Kundensicht. Neben Basisfragen, die einen Langzeitvergleich erlauben, werden neue Themenschwerpunkte gesetzt. Für 2020 steht die Visitor Journey im Fokus, die alle Kontaktpunkte beschreibt, die ein Innenstadtbesucher mit der Stadt hat: vom Anlass des Innenstadtbesuchs bis zu Kundenbindungsmaßnahmen, die zum erneuten Besuch animieren.
Die Studie vergleicht die Stärken und Schwächen der Würzburger Innenstadt mit über 110 weiteren deutschen Städten und beantwortet u.a. folgende Fragen:
- Wie fällt die Bewertung der Attraktivität der Würzburger Innenstadt aus?
- Wie werden Einzelhandelsangebot, Ambiente & Co. im Detail bewertet?
- Wer kommt in die Innenstadt?
- Pain Points: Wo sehen Innenstadtbesucher die größten Defizite?
- Abseits von Ambiente, Flair und Einzelhandel: Wie können Innenstädte punkten?
- Wie groß ist die Bedeutung von Online-Services für Würzburg?
Mit neuen und ergänzenden Fragen lassen sich Optimierungspotenziale erkennen. Zudem besteht die Möglichkeit, lokalspezifische Fragen zu stellen. Kostenrahmen inkl. Umfragepersonal und Auswertung: ca. 14.000 Euro. Weitere Informationen hier: https://www.ifhkoeln.de/vitale-innenstaedte/
Mit freundlichen Grüßen
gezeichnet
Joachim Spatz
(Fraktionsvorsitzender FDP/Bürgerforum)
gezeichnet
Charlotte Schloßareck
(stellv. Fraktionsvorsitzende)
gezeichnet
Karl Graf
Stadtrat
gezeichnet
Wolfgang Roth
Fraktionsvorsitzender, CSU
gezeichnet
Judith Jörg
stv. Fraktionsvorsitzende, CSU